Buzzosphère

Mercredi 14h57. J’ai reçu ça.
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Bonjour,
Nous avons le plaisir de vous proposer de faire partie
de la nouvelle liste de diffusion privée de L’Express et de
L’Expansion, s’adressant ponctuellement à certains bloggeurs et
journalistes sélectionnés.
Au programme, des contenus envoyés en exclusivité pour vous et votre blog www.affordance.info :
– des scoops en exclusivité
– certains éléments du magazine papier en avant première
– les endroits du web où L’Express et L’Expansion prennent la parole et créent l’évènement

Les scoops de L’Express :
Le patrimoine des candidat (sic) à la présidentielle, les tumultes du couple
Cécilia-Nicolas Sarkozy, la première interview de Carla Bruni, Simone
Veil s’indignant de la proposition de Nicolas Sarkozy pour la mémoire
des enfants juifs, Xavier Bertrand reconnaissant son appartenance au
Grand Orient de France, mais aussi des sondages, des interviews
exclusives, des classements…

Les scoops de L’Expansion :
Au
cours de ses quarante années d’existence, L’Expansion a souvent innové
et créé l’actualité économique par la publication de classements
originaux et d’informations exclusives : liste des restaurants les plus
rentables, carte des suppressions d’emplois dans l’industrie
automobile, liste des villes qui vont basculer lors des municipales
etc…
L’Expansion est le premier magazine à avoir mis en place un classement
des patrons les mieux servis en stock-options, révélant ainsi au public
ce système de rémunération et ses excès. Récemment, il a fait
l’actualité en révélant les risques de santé publique liés aux
importations alimentaires chinoises.

Christophe Barbier, Directeur de la Rédaction de L’Express
Alain Louyot, Directeur de la Rédaction de L’Expansion
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Pas le temps d’y revenir de manière approfondie (je suis en train de peaufiner mon intervention de demain) mais je remarque juste que :

• cette nouvelle opération de relation-presse/relation publique à destination de la blogosphère est – en ce qui me concerne – assez mal ciblée.
• l’idée de la blogosphère comme chambre d’écho destinée in fine à ramener de l’audience vers les sites de presse "classiques" a de beaux jours devant elle … mais cette idée est à mon sens réductrice. Des modèles éditoriaux hybrides sont bien plus intéressants.
• il y a un message subliminal caché dans ce mail : c’est l’occurrence du mot "classement" (trois fois présent) :  le même courriel a d’ailleurs très certainement été envoyé sur la base d’un autre classement. "Classement mon beau classement, dis-moi si je suis le premier". Faudrait tout de même voir à pas trop prendre les enfants du bon dieu pour des canards sauvages, et accessoirement les bloggueurs pour de méchantes reines (la presse se réservant le rôle de Blanche-neige ?)
• qu’à lire le type d’infos exclusives que l’on me propose pour que je m’en fasse l’écho, Christophe Barbier et Alain Louyot ne doivent pas trop lire Affordance, la franc-maçonnerie du camarade Bertrand et les frasques soixante-huitardes du petit Nicolas n’entrant pas véritablement dans ma ligne éditoriale …
• que par ailleurs sur ce type de "scoops", la blogosphère a souvent une longueur d’avance sur la presse classique, et que c’est peut-être bien là le problème (pour la presse classique)

Bref, pas grand chose de nouveau sous le soleil, si ce n’est qu’une certaine idée de la presse est encore en train de courir après une certaine idée de la blogosphère, et que ce n’est peut-être pas le meilleur moyen de se rejoindre.

<Update> C’est chez Jean-Michel que je trouve le mot qui me manquait pour décrire précisément la logique dont relève cette opération de relation publique : "affermage". Merci Jean-Michel 🙂 </Update>